Mit „Authentic Mongolia“ brachte Rieder Promotions einige der bedeutendsten Musiker*innen der Mongolei erstmals auf Konzerttournee nach Österreich. Die Konzertreihe führte in den Wiener Musikverein, das Brucknerhaus Linz, das Schloss Esterházy in Eisenstadt sowie den Minoritensaal in Graz – vier renommierte Spielstätten, die höchste Ansprüche an Programmqualität und Vermarktung stellen.
Studio Dreiviertel übernahm die strategische Gesamtverantwortung für Marketing und Kommunikation. Ausgangspunkt war die Herausforderung, ein in Österreich praktisch unbekanntes Kulturformat innerhalb weniger Monate einer breiteren Zielgruppe bekannt zu machen und gleichzeitig unterschiedliche Interessensgruppen gezielt anzusprechen – von kulturinteressierten Konzertbesucher*innen bis hin zur mongolischen Community in Österreich.
Gemeinsam mit dem Veranstalter wurde eine integrierte Kampagne entwickelt, die klassische Werbemaßnahmen mit digitalem Performance Marketing verband. Neben der Entwicklung des visuellen Auftritts und sämtlicher Werbemittel lag der Schwerpunkt auf einer konsequenten Content-Marketing-Strategie. Social Media, zielgerichtete Werbeschaltungen, Google Ads, Eventplattformen sowie Out-of-Home-Medien wurden eng miteinander verzahnt und laufend anhand der Kampagnenergebnisse optimiert.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die intensive Zusammenarbeit mit den einzelnen Veranstaltungsstätten. Marketingmaßnahmen wurden individuell auf die jeweiligen Regionen abgestimmt und gemeinsam mit den Häusern umgesetzt. Dadurch entstand eine Kampagne, die sowohl zentral gesteuert als auch regional wirksam war.
Das Ergebnis bestätigte die Strategie. Der Wiener Musikverein sowie das Brucknerhaus Linz konnten ausverkauft werden, auch die Konzerte in Eisenstadt und Graz erreichten eine gute Auslastung. Damit gelang es, ein bis dahin nahezu unbekanntes Konzertformat erfolgreich im österreichischen Kulturmarkt zu positionieren und einer neuen Zielgruppe zugänglich zu machen.
Aus der erfolgreichen Zusammenarbeit entwickelte sich eine langfristige Partnerschaft mit Rieder Promotions. Studio Dreiviertel begleitet seither weitere nationale und internationale Kulturprojekte und unterstützt den Veranstalter bei der strategischen Vermarktung hochwertiger Konzertproduktionen.
